我们将告诉您在广告活动启动之前、期间和之后需要做什么，以避免因缺乏标签而被罚款。
在线广告强制标签法早在 2022 年就已通过，但这个话题仍然引发了许多问题。哪些创意需要标记，哪些不需要，如何正确标记出版物以免受到监管机构的制裁，以及一般来说，什么样的广告属于该法律的范围。我们回答了这些问题并将信息收集成详细的指南。
广告法一句话：俄罗斯互联网上的所有广告都必须遵守强制性标签。
如何确定广告是否应加标签
为了确定您的广告是否需要 如何建立电话号码清单 加标签，请假设您是广告创意的作者，并且正在互联网上发布您的广告。
回答5个问题：
1. 您收到此广告的费用吗？
2、 公告是否通过易货方式进行？
3. 您的广告是否包含产品、服务或组织的名称？它与展示位置网站上其他帖子的一般风格不同吗？
4. 广告是否包含号召性用语（CTA）：号召购买第三方产品、采取某些行动、点击另一个资源的链接、订阅其他人的社区或商店等？
5. 在您的广告中，您是否将产品或服务与竞争对手进行比较，谈论其优点，以及服务或产品如何脱颖而出？
如果您对这 5 个问题中的至少一个回答“是”，则您的广告将受到强制标记。
不受标记的广告
广告是否是广告由联邦反垄断局 (FAS) 决定。他们特别对出版物不需加标签的情况作出澄清：
您在公司或品牌的网站或社交网络上发布的内容没有不同，风格和呈现方式相同；
广告不包含广告主题（产品、服务、品牌）；
有关赞助商和合作伙伴的信息发布在为此目的指定的网站的专门部分中；
广告信息放置在评论部分。
如何发布广告创意
所有的注册程序和广告创意的设计都经过一个特殊的服务——广告数据运营商（ADO）。 2024 年初，共有七个运营商：ord.yandex.ru、ord.ozon.ru、www.ord-a.ru、www.ord-lab.ru、www.1ord.ru、ord.vk.com和www.mediascout.ru。
一些 ORD（例如 Yandex 和 VK）在其平台上免费注册广告，而其他 ORD 则付费提供此类服务。平均关税相同 – 每月 5,000 卢布起，但 ORD Media Scout 除外，最低付款额为 1,000 卢布。您从上面的列表中选择 ORD 并在他们的系统中注册您的广告创意。
在网站上发布广告之前，决定由谁来接管广告注册并将有关广告活动的信息传输到统一互联网广告注册中心 (ERIR)。这取决于谁来运营广告。
开展广告活动有两种方式：独立开展和通过中介开展。
独立推出时，责任人为客户和经销商。第一个与广告运营商签订协议，并在其个人账户中填写以下信息：
对于个人：根据 OKVED 的纳税人识别号、电话号码和您的业务类型代码。
对于组织或个体企业家（俄罗斯居民）：纳税人识别号、公司名称、电话号码。
对于组织或个人企业家（非俄罗斯居民）：您组织的 INN、OPF、名称、国家/地区代码、EPS 数据、根据国际 OKSM 分类器的注册国家/地区编号。
广告发行商将需要：
与 ORD 达成协议。
在那里输入有关客户的数据和信息。
在发布广告创意的地方留下备注。例如，社交网络上的博客、YouTube 频道、Messenger、Zen 平台等的链接。
接下来，为广告素材分配一个特殊的广告标识符 – 令牌。之后，您可以启动该活动。
令牌是 ORD 生成的识别码。他确 个人所得税：雇主缴纳和申报所得税的完整指南 认该广告创意已在 ERIR 注册。使用该令牌，任何用户都可以在互联网上跟踪您的广告。不同格式的广告创意中，代币放置的位置也不同。
例如，有时会向广告素材的视觉部分添加标记，例如在此 VK 剪辑中：
广告促销结束后，客户和承包商向 ORD 报告。此操作必须在 30 天内完成。所有参与者和广告创意中介机构之间的报告文件（合同、工作完成证书、统计数据和印象数）均传输至 ORD。如果广告素材的发布时间超过 30 天，则您需要在随 EU 电话号码 后的每个月向 ORD 发送更新的报告。
