在消费者不断受到广告轰炸的世界里，脱颖而出的艺术对于品牌来说已成为一项越来越具有挑战性的任务。
这就是游击营销发挥作用的地方，这种策略旨在利用非常规且经常令人惊讶的策略产生重大影响。
源于“游击战”一词，指非传统的作战战术。
游击营销采取了类似的方法，但是是在广告和促销领域。
它是一种传达品牌信息的方式，不仅可以看到或听到，而且可以体验和记住。
现在，消费者更加持怀疑态度，要求也更高。
他们过滤并省略他们认为不相关或侵入性的内容。
因此，非常规策略的必要性势在必行
游击营销的历史
随着时间的推移，营销的发展见证了多 手机号码数据 种战略和战术的引入。
在这些策略中，游击营销因其大胆和出人意料的能力而脱颖而出。
· 术语的起源和演变：
游击营销的概念源于“游击队”一词，它在历史上与小型武装团体的作战策略联系在一起。
这些群体面对更大的对手和更多的资源，选择了非常规策略。
杰伊·康拉德·莱文森 (Jay Conrad Levinson) 在 20 世纪 80 年代通过他的创新著作《游击营销》将这一理念带入营销领域。
莱文森对营销界的影响是革命性的。
通过提出一种非常规的方法，他为小企业和企业家打开了一扇大门。
为他们提供在大公司主导的市场中竞争的工具。
游击营销已经表明，创造力和策略可以像大量广告预算一样强大。
· 从传统策略到颠覆性策略的转变：
从那时起，游击营销已经超越了其最初的角色，即只是预算有限的企业的工具。
大品牌也开始采用它。
原因是杂志、电视和广播中的广告不再具有像以前那样的影响力
公司已经意识到需要具有颠覆性，创造出不仅仅是简单信息、令人难忘甚至具有挑衅性的体验。
引发情感、惊喜甚至争议的活动会引起更大的共鸣。
游击营销的第一个例子是什么？
游击营销的第一个例子是什么？
为了让您了解我们可以用这种技术实现什么，据说第一个例子来自1929 年，早在杰伊·康拉德 (Jay Conrad) 的书出版之前。
在这种情况下，该品牌是Lucky Strike，也是这个想法的创造者 ，他向媒体发表了一份关于女权主义示威的声明，其中妇女将点燃自由的火炬。
当记者到达活动现场时，他们发现女性（聘请 包装与独特 的女演员）正在抽 Lucky Strike 香烟。当时，女性在公共场合吸烟是不可想象的，所有报纸都拍到并刊登了这件事。
幸运罢工游击营销
图 1. Lucky Strike 复古活动
像上一段中描述的那样的出人意料的行动也符合我们对游击营销的理解：它是让人们谈论你，将广告变成有新闻价值的事件，以吸引记者的注意。
游击营销的特点
在解释游击营销的一些特征之前，需要强调的是，
没有必要在同一行动中实现所有这些特征
正如我们之前所看到的，创造力、独创性和独 BA 线索 创性超出了高预算。
它们是通过非常规渠道和媒体实施的策略。至少在最初，尽管后来我们想引起这些媒体的注意。
这些行为具有越轨、大胆的特点，旨在给公众带来惊喜。
正如我们提到的，其意图不是基于销售，而是基于给用户带来惊喜、感动他们并让他们记住该活动。在他们的记忆中留下印记，并将品牌与积极的战略联系起来。
游击营销的基本原则
游击营销的基本原则
游击营销是一种以其大胆、创造力和颠覆性方式而闻名的营销策略。
这不仅仅是一系列随机策略。
这些策略的核心是指导这些策略并使其有效的坚实原则。
下面，我们探讨了定义这种独特营销方法的一些最基本原则：
· 超出预算的创意：
在许多情况下，最有影响力的营销活动并不是预算最多的活动。
但那些表现出创造力的人。
游击营销的特点是能够通过创新（而不一定是金钱）来最大化影响力。这一理念认为，一个好的、执行良好的想法可以比一个没有明确或真实信息的大预算广告产生更大的影响力。 关注目标受众及其背景：了解您的受众对于任何营销策略都至关重要。
