在在线SEO环中，我们一方面有SEO，另一方面有SEA。一种主张自然引用，另一种主张付费引用。但这些方法真的是对手吗？SEO 和 SEA 策略之间，哪种方法在 B2B 中占主导地位？如何到达Google 搜索结果 (SERP)的顶部 ？
在本文中，是时候战斗了：发现定义、差异、互补性……以及我们关于选择和实施正确方法的最佳建议。 3、2、1：遵循指南！
搜索引擎优化的定义
SEO是“搜索引擎优化”的缩写。在法语中，我们谈论“搜索引擎优化”，但这种方法更广为人知的名称是“自然引用”。
最后但并非最不重要的一点是，它是一个黄金潜在客户生成渠道。尤其是在B2B领域。57% 的 B2B 营销人员表示 SEO 比其他营销举措产生更多的潜在客户。在 Plezi，SEO 每月平均产生 300 个销售线索。但是，要从良好的知名度、良好的“SERP 顶部”资源中获益，从而吸引合适的潜在客户……您仍然必须依靠正确的杠杆才能取得成功。
SEO的3大支柱
是的，SEO 是工作。要将网站定位在 Google、Bing 或 Yahoo 等搜索引擎的顶部，需要考虑 3 个支柱：
编辑内容：免费 SEO 的第一块砖是 土耳其数据 内容营销 SEO。但要小心！你的B2B品牌的编辑内容一定要小心。它必须满足受众的搜索意图，并围绕相关关键字创建，同时反映您的品牌 DNA。所有这些内容还必须围绕语义茧进行组织。
“现场”技术：第一步是寻找SEO 内容创意，然后将其转化为定性内容。第二个杠杆是 B2B 网站上的“现场”技术。网站基础设施必须进行优化，以方便每个页面的索引和引用。在需要考虑的技术因素中，我们特别发现页面的 HTML 结构、图像、Core Web Vitals、Rich Snippets等。
“场外”恶名：第三个杠杆涉及要建立的链接建设，以获得高质量的传入链接。这些超链接也称为反向链接，对应于其他参考网站的链接，指向每个页面。这种社交方式可以提高您的可信度和知名度。优质反向链接=优化排名！
SEO的三大支柱
如何分析你的SEO表现？
所有负责免费 SEO 的 B2B 公司都有相同的目标：获得最好的“排名”，位于 SERP 的顶部。然而，Google 的定位是复杂且多变的，因为法国人最喜欢的搜索引擎每年都会进行 500 到 600 次更新！
为了确保您长期保持“Google 兼容”，有必要定期对您的网站和性能进行分析。为了实现这一目标，工具是您最好的盟友。在 Plezi，我们建议您使用：
Google Search Console：这是免费优化 SEO 的参考工具，基于 Google 官方分析。该工具允许您识别与页面内容相关的问题，分析搜索分析和入站链接，识别被机器人阻止的页面……并快速采取行动，提供可靠和精确的建议。奖励：我们的 Plezi One 客户可以将他们的帐户连接到 生成逼真的虚拟模拟和培训 他们的控制台。 Plezi 收集数据并为您翻译，帮助您提高 SEO！
YOODA ：这套工具允许您自动审核您的网站，监控您在大量关键字上的定位，分析反向链接和网站索引，进行竞争情报等。一个实用的工具，用于完整的报告。
检查我的链接：您知道您网站上的哪些链接已损坏吗？该解决方案可帮助您识别它们，以改进您的链接建设。该工具非常易于使用，可以分析每个页面，并以绿色突出显示有效链接，以红色突出显示无效链接。
要发现其他 3 个有价值的工具来提高您的 SEO 性能，请访问这篇文章：SEO 分析：6 个免费工具可以更好地定位您的网站
什么是SEA（搜索引擎广告）？
策略性环境评估的定义
SEA是“ Search Engine Advertising ”的缩写，意思 AO 列表 是“搜索引擎广告”。我们更常谈论付费广告或付费参考。该系统使得可以在搜索引擎的付费部分的有利位置上广播广告。
最著名的广告系统是Google Ads（以前称为 Adwords），它允许您付费放置您的网站。这是赞助广告的 Plezi 示例，我们将其定位在查询“营销自动化工具”上。该广告出现在结果的顶部，并提及“Ad”：
在搜索引擎优化中，任务是将您的网站定位在“经典”（或有机）结果的最佳位置。在这种情况下，这是头奖：搜索引擎上的前 3 个链接占点击次数的 54% 以上（来源：Backlinko 研究，2022 年）。
您了解：第一个优势是通过增加流量和点击率 (CTR) 来吸引更多访问者访问您的网站。全部无需广告投入。
同时，通过有效优化的内容，您可以在受众心中赢得分数：互联网用户在 Google 上寻找与其搜索相匹配的内容。如果您的网站正确地涵盖了某个主题，并使用了正确的关键字、正确的语义方法、正确的反向链接等。您就有机会在 SERP（搜索结果）中获得更好的可见性，并满足 B2B 互联网用户的需求，他们要求越来越高。
一个好的搜索引擎优化方法也是超越竞争对手的一种方式：你让自己比他们更容易被互联网用户看到，从而鼓励行动……在你身
