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SEO元描述的重要性
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更新日期：2021 年 6 月 3 日
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股份
搜索引擎优化 (SEO) 涉及许多步骤，包括确保每个页面都有有效的元 电子邮件数据 描述。虽然 Google 声称元描述不会影响搜索排名，但它们会以简短的内容框形式显示在搜索结果中，从而影响点击率。
当用户查看 Google 搜索结果时，他们会考虑点击哪个页面。决定因素包括：
标题
网址
元描述
seo 搜索结果标题描述
这三个元素会显示在 Google 的每一个结果排名中。始终会有标题、URL 和元描述。
有时我们可能会看到增强结果，例如丰富的结果（评论、常见问题解答等）和精选摘要，但标准结果始终会包含这些传统元素。这就是为什么确定每个组件都很重要，即使它们看起来很基础。
如果您的网页排名在前 10 位或第 1 页，但点击率较低，则更新元描述可能是提高点击率和流量的关键。
什么是元描述？
元描述是网页部分中包含的 HTML 属性。它提供了网页内容的摘要。
seo-meta-描述-google
元描述属性使用以下语法：
<meta name=“description” content=“这是元描述的内容。”>
元标签用于 HTML 中提供有关网页的信息。除了元描述外，页面还可能包含标题、元关键字和元语言属性。
谷歌于 2009 年宣布元描述属性和元关键字属性不再是其搜索排名算法的一部分。不过，搜索引擎仍继续支持元描述属性，并将其用于搜索结果中出现的摘要。
当您执行搜索查询时，搜索结果页面包含相关结果的列表。
每个结果都包含一个标题、一个描述和一个 URL。
虽然标题是用户首先看到的内容，但描述提供了有关他们可以找到的内容的更多信息。
搜索引擎通常使用元描述作为搜索结果中显示的描述。但是，Google 也会从网页中提取内容，尤其是当网页不包含描述时。
良好 SEO 优化元描述的七个特征
SEO 最佳实践为创建更有效的元描述提供了路线图。如果您希望自己的 URL 在搜索结果中脱颖而出，请确保描述包含以下七个特征。
1. 长度
Google 只会在搜索片段中显示元描述的120 到 160 个字符。如果描述太短，可能不足以吸引搜索用户点击链接。如果描述太长，搜索引擎可能会将其截断。
建议的做法是将描述保持在 155 个字符左右，以确保其中大部分出现在搜索结果中。
总字符数包括所有字符和空格。
限制标点符号的使用，以充分利用可用的字符数。逗号、分号、冒号、破折号、连字符和括号会占用空间，而且并非总是必需的。
应完全避免使用引号，因为 Google 会在引号处截断描述。如果引号对于描述中的文本必不可少，请使用 HTML 字符实体。
2. 关键词
元描述应该包含您希望页面排名的焦点关键字。
如果关键字与搜索查询匹配，Google 更有可能将描述包含在搜索片段中，而不是从网页中提取一段文本。
Google 和其他搜索引擎通常也使用粗体来突出显示与搜索查询匹配的单词。
确保您的描述包含关键字，这有助于它在用户滚动搜索结果时脱颖而出。
您可能还想添加相关的关键字或同义词。除了与搜索查询匹配的内容外，Google 还可能突出显示同义词。
虽然您应该包含焦点关键字，但要避免关键字堆砌。关键字堆砌根本没有意义。编写元描述的方式与编写简短、简洁的 160 个字符页面内容摘要的方式相同。
3. 一致性
元描述中的内容应与网页内容一致。搜索引擎算法非常复杂，能够检测到欺骗性描述。
如果 Google 怀疑描述具有误导性或与网页内容无关，则可能会对网页进行惩罚。
不一致的描述还会限制网页指标，包括转化率和跳出率。如果描述具有误导性，网页可能不包含用户想要的信息。他们很可能会离开，而不是与页面互动。
为避免任何一致性问题，请确保元描述与主题相关。它应该仅引用网页内容中包含的信息。
4.主动语态
用主动语态书写元描述往往更有效。与使用被动语态相比，用主动语态书写有助于保持描述简洁高效。
当以主动语态写作时，主语执行动词所指示的动作。例如，“使用这些 SEO 技巧提升您的搜索排名”就是以主动语态写作的。
当以被动语态写作时，动词作用于主语，例如“您可以使用这些 SEO 技巧来提高您的搜索排名。”
除了使用主动语态外，元描述还应包含可操作的信息。使用动作动词鼓励用户立即采取行动。示例包括：转动
动作动词可帮助搜索用户了解他们到达您的网页时可能采取哪些类型的操作。这些动词还可以提高点击率。
5. 规格
产品页面或产品评论的元描述应尽可能包含规格
规格示例包括价格、尺寸选项、颜色、制造商或型号。这些详细信息可帮助用户找到特定产品。
如果您的网站包含产品，您可能还需要考虑使用架构标 什么是高质量反向链接？如何评估 2023 年 SEO 链接价值 签添加结构化数据。
Google 使用架构标记来显示相关搜索结果的丰富摘要。您可以使用架构标记来定义产品的规格，包括价格、可用性和客户评分。
6.独特性
独特性是元描述最重要的特征之一。
在多个页面上使用相同的描述会让用户感到困惑。它还可能对搜索排名产生负面影响。
对于电子商务网站，产品页面的描述重复的可能性更大。您需要确保您的产品页面尽可能具有独特的元描述。
当搜索结果中出现来自同一域的多个具有相同描述的页面时，用户可能不知道要点击哪些链接。
如果您有一个电子商务网站，请考虑使用脚本或插件自动生成动态描述或将元描述留空。
除了使描述独一无二之外，描述还应易于阅读。不要为搜索引擎撰写描述。撰写描述时，要像直接与人交谈一样。
7. 号召行动
用行动号召 (CTA) 结束您的描述。CTA鼓励用户采取下一步行动并点击您的搜索结果。由于空间有限，CTA 通常只包含几个词。示例包括：
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与使用主动语态一样，CTA 会营造一种紧迫感。请记住，当描述出现在搜索结果中时，CTA 也可能会中断。
为什么元描述对 SEO 很重要？
元描述是搜索引擎用来分析和排名网站的原始因素之一。元描述与页面标题一起允许搜索引擎确定页面与特定关键字的相关性。但是，Google 和其他搜索引擎现在使用更为复杂的算法。
Google 已声明不再将元描述作为搜索排 博茨瓦纳 电话号码 名的因素。不过，搜索引擎仍然支持搜索结果中的元描述。
页面标题和描述为网页提供了第一印象。它们可以帮助用户在点击之前找到最符合其搜索的结果。
当用户滚动浏览搜索结果时，他们会浏览标题和描述。点击率 (CTR) 是点击链接的用户数与查看同一搜索结果的总用户数之比。
例如，如果您的某个网页出现在 1,000 个搜索结果中，并且有 10 个人点击您的 URL，则点击率就是 1%。
任何搜索查询的顶级搜索结果的平均点击率为 28.5%。搜索结果页面上出现的第十个 URL 的平均点击率仅为 2.5%。因此，有效的描述可以吸引注意力并有助于吸引更多点击。
最重要的是，元描述仍然是您的 SEO 策略的重要组成部分。如果您的点击率 (CTR) 较低，请尝试更新描述以确保其包含上述七个特征。
