点进去都能知道他说了些什么。 给不到用户更多的参考和灵感，那这个搜索动作对他是无意义的。 同时，他去搜索你想要了解更多跟你相关的内容，从而决定要不要购买的这个目的也达不到，那很大概率就直接ss掉了。 五、从阅读到观看 我们一直说，高颜值的产品在小红书上更受宠。 因为人，尤其是女性，是视觉性用户。 我们更倾向于通过视觉去抓取记忆点和心动点。 同样的，这一点换算到卖点呈现上也同样适用。 从概率上说，彩妆比护肤好种草易收割，为什么？
比如腮红、眼影你能通过图片、
视频等很快就get到产品给我带来的收益，也就是 贷款数据库 产品卖点，是什么颜色，适合什么肤质，画出来是什么效果等等，但护肤品不行。 你没办法从一个博主使用乳液的过程，或者一瓶精华的外观中获取到产品的卖点反馈，是变白了还是皮肤更好了，不油腻还是更适合敏感肌等等，即便博主放上使用一段时间前后的对比图。 而我们纵观这些卖点，用文字去表达就是——我是敏感皮，但用这个真的感觉超级温和，这个腮红真的扫一下就好了，颜色不会重，手残党不要太友好。 发现没有，非常乏力。
没有画面感也没有冲击力
对于用户来说，心理反馈是我知道了。 你洋洋洒洒 和服务提供商的不 写上五百字，自认为把每个优势都照顾到描述清楚了，用户没耐心看不完，看完了内心也没有波动。 而图片和视频的效果则是哇原来是这样的。 感知力的不同决定了用户能不能快速将我们和他的需求产生对应性，并且刺激冲动消费。 这就是视觉卖点对转化的推进作用。 所以，不管是卖点的选择呈现，还是内容优化，我们都要把精力花在最容易给用户冲击感，能够促使它快速记住并生动感知到我们的方向。 这个方向，未必是我们产品的最核心优势。 优势可视化会是我们接下来内容优化及产品展现的重点。
总的来说营销的本质是对人
的消费行为的迎合。年抖音集团EO张楠也提到，抖音应该 CZ 领先 成为用户移动端的万能入口，用来购物、选餐厅，定旅游计划、买机票订酒店。 有趣的是，据媒体报道，上半年，抖音本地生活月度GM一直在亿元上下浮动、进展不快，还入不了美团法眼；然而从7月开始，其单月成交额开始快速增长，大步跃升至7 亿元上下、并持续走高抖音GT中到餐、到店综合和酒旅的贡献比例约为：.：.。 年下旬发生了什么？从显性的层面看，主要是平台商业化机制与工具的不断完善。
