尽管有人声称 SEO 的黄金时代已经结束，但 SEO 仍然具有无与伦比的巨大流量驱动力。SEO 的问题在于人们错误地看待它——将其视为需求生成工具，而不是需求利用工具。营销人员因此错误地使用了 SEO，导致他们认为应该淘汰 SEO，转而采用其他策略。
对话式营销一直遵循同样的趋势。虽然有很多关于它的炒作，但在网站上安装聊天机器人并称之为一天，实际上不能被视为对话式营销策略。
但是，除了经常被误用或未充分利用之外，SEO 和对话式营销还有其他什么共同之处吗？
Brendan Hufford相信他们可以组成一个优秀的团队，通过搜索带来线索，并通过聊天机器人来帮助转化。
Brendan 一直致力于 SEO 事业。他是SEO for the Rest of Us和Growth Sprints的创始人，后者是一家帮助 SaaS 公司增加 Google 收入的机构。
在本周的“非门控营销”节目中，Brendan Hufford 谈论了有关 SEO 的方方面面，以及他最近成为对话式营销粉丝的原因。
SEO 的统治力量
自从 Brendan Hufford 从教师职业转向营销工作以来，他参与了多个以 SEO 为重点的项目。那么，对于不断出现的“SEO 已死”的公开声明，他有何感想？
他收集了它们，但他对它们持怀疑态度。
“99% 的时间里，那些 [文章] 都是由根本不了解 SEO 的人撰写的。 […] 我认为SEO 的问题在于我们对它的理解是错误的。长期以来，我们都认为 SEO 是需求生成，而我们意识到的是 [它] 是需求利用。”
对他来说，SEO 不同于任何 欧洲手机号码列表 其他渠道，在任何其他渠道中，人们都会举手表示他们想要购买某样东西。SEO 也不是噪音，因为它不会在人们浏览其他地方并专心做自己的事情时用广告打扰他们，这是一种非常独特且强大的与人沟通的方式。
事实是，用 Brendan 的话来说，SEO 仍然“在各个层面带来大量流量”，他举例说，他的一位客户每年从 Google 获得超过一百万的访客。然而，除了 SEO 应该产生需求而不是利用需求的误解之外，Google 的游戏环境也与以前不同了。
过去与现在的搜索流量
谷歌曾经代表免费流量。企业所要做的就是制作博客文章或其他类型的内容，谷歌会选择这些内容并将人们引导到他们的网站。然而，制作最好的内容并希望获得顶级搜索结果的旧时代已经一去不复返了，因为竞争已经变得过于激烈。
Brendan 解释说，内容并不是 Google 想要的。一方面，“我们知道他们最想要的是反向链接。”另一方面，它正在成为一个“付费游戏”领域。“付费社交是一种套利，对吧？我愿意付出这么多，希望我能从中获得这么多。现在 Google 也是一样。我愿意为内容付出这么多。我愿意为链接付出这么多。我希望我能从中获得净正回报。这就是我看到很多人在玩的游戏。”
但 Brendan 提供了一种更好的 SEO 方法。
关键词研究的四个层次
为了帮助企业应对不断变化的谷歌搜索和搜索引擎优化 (SEO) 世界，Brendan 开发了自己的框架，该框架基于四个级别 销售分析和数据驱动的决策 的关键词研究，其效果比大多数人的做法都要好：“他们在 Ahrefs 或 SEMrush 上查找资料，将最高流量中难度最低的关键词排成一列，这就是他们的内容策略。”
相反，他列出了人们需要关注的 四个级别的关键词研究，以提高他们的 SEO 水平。
问题意识
让我们从问题感知搜索开始——当人们搜索他们遇到的痛苦或他们需要的东西时。“他们只是在谷歌上搜索问题；他们还不知道解决方案是什么。”
许多企业试图在针对问题感知搜索词进行优化的文章中推销解决方案，但 Brendan 认为这是一个“关键错误”。“那种文章的目的是与他们进行深入交流，让你了解他们的问题。真正触及痛点。”这样一来，人们更有可能认为企业真正了解他们的痛苦。
但之后会发生什么呢？
如果有人在寻找某个特定的痛点，他们很可能想找到一种方法来缓解这种痛苦。Brendan 解释道：“文章的最后有一个 CTA，比如‘嘿，读读这篇文章，这里有三个解决你问题的方法。’这不是同一篇文章，对吧？”
解决方案感知
没错。因为解决方案感知文章 GE 列表 应该针对解决方案感知搜索词进行优化 — 当有人搜索他们的问题以及潜在解决方案时。
