GA4优化数字营销策略 GA4，谷歌通用分析的新版本，无疑是一个非常强大的工具，但正确读取数据并使其有效进行营销分析并不总是那么容易。 GA4 界面仅允许您查看所收集的部分数据，通常需要使用 Looker Studio 或其他工具创建特定报告，但首先要做的是问自己正确的问题。
从以下方面入手可能是一个好的开始： 谁是我们的潜在客户（目标）？
我们应该在网站上设置哪些活动？ 我们应该记录哪些微观转化？ 哪些报告会有用？ 是否已集成 Google Ads？ 让我们看看如何有效地回答这些问题。 谁是我们的潜在客户（目标）？ 让我们首先澄清一下目标的含义，因为通常在营销中我们会考虑再营销的目 国家明智的电话号码数据 标，甚至通过获取渠道（例如，有机搜索、社交或推荐）对其进行细分。更罕见的是，目标是根据行为、人口统计数据或转化来划分的。 GA4 还可以在这些情况下为我们提供帮助，并允许您设置用于细分的自定义受众。 例如，我们可以对其中的访客进行分组： 他们搜索文章。 他们开始观看视频。 他们看完了一个视频。 他们已经/尚未完成教程。 他们提供了一个电子邮件地址。 他们是潜在的业务线索。 GA4 允许具有编辑或营销人员角色的人员通过目标触发器创建新受众（管理 > 数据显示 > 受众），
当用户达到某些交互阈值（例如文章开始或超过 Z 转换阈值）时，目标触发器就会发挥作用。 Ga4——营销策略优化 通过受众，我们可以了解不同的目标正在寻找什么并与之互动，以及用户如何浏览我们的网站。 GA4 Audiences 的优点在于它们允许您对收集到的所有数据进行操作。 GA4 – 自定义受众 因此，问题是我们应该在网站上设置哪些活动以进行
有效的细分。 许多跟踪用户行为的事件均由
GA4 自动收集，但在启用高级测量之前不会显示，也无法用于创建目标。 我们记住可以启用高级测量的自动收集的事件（管理、数据流 > Web 并在高
级测量中检查它们）： File_download：当用户单击链接时，您将转到文档、演示文稿或音频文件。 Form_start – 当用户第一次与会话中的表单交互时。 Form_submit – 当用户提交表单时。 滚动：当用户第一次到达每个页面的底部 90% 时。 Video_start – 视频开始播放时。 Video_progress：当视频超过其持续时间的 10%、25%、50% 和 75% 时。 Video_complete：视频结束时。 站点搜索：当用户在站点
内搜索时 退出点击：当用户单击链接时，您将离开该网站。
GA4 – 高级活动 您可能还想添加其他推荐活动，包括： Generate_lead：发送表单以请求信息。 登录：用户登录。 购买：用户完成购买。 分享：用 使用Shopee Live直播产品的好处 户分享内容。 如果这些还不够，那么总是可以定义自定义事件。 我们什么时候应该衡量微转化？ 微观转换被定义为构成最重要转换（称为宏转换或更简单的转换）的必要步骤的那些小转换。 在大多数情况下，只需转到“管理”，单击“事件”，然后将事件标记为转化。 例如，您可以衡量以下微观转化： 滚动浏览一篇文章或博客文章的 90%。 播放至少 50% 的产品视频。 完成教程。 下载白皮书。 填写注册表。 注册服务。 将产品添加到您的购物车。 一次转换值多少钱？ 下一步是将货币价值与微转化联系起来，以优化营销活动，特别是 Google ADS 营销活动，我们将能够利用管理“最大化转化价值”优惠的可能性，并可能“通过ROAS 目标设定“目标
广告支出回报” 。 GA4 和 ADS – 转化价值优化 遗憾的是
，这一步骤经常被低估，但对于优化 Google ADS 营销活动至关重要。事实上，如果我们限制自己在 Google ADS 中导入或配置转化，我们就无法让 Google 了解赋予它们的权重，并且我们会面临风险，例如在电子商务中，只考虑购买而不考虑实际情况。将产品放入购物车、注册新闻通讯或要求对产品进行说明的用户。 一方面，Google ADS 允许您将转化分类为“主要”（针对哪些广告系列进行优化）或“次要” （不考虑广告系列优化），但通过为转化分配一个值，我们将能够给出对转化的正确权重主要是根据归因价值按重要性对其进行细分。 我们如何为转化赋予价
值？ 举个例子：假设填写问卷的人中有 20% 随后
成为客户，平均交易额为 100 欧元，利润为 50 欧元。然后我们可以将 10 欧元（即 50 欧元的 20%）关联为完成调查问卷的价值。 要在某人完成调查问卷后增加价值，只需： 管理>事件。 创建事件以查看自定义事件表。 单击要编辑的事件。 在“参数配置”部 中国电话号码 分中，单击“添加更改”。 在参数字段中输入“货币”或“货币”，在值字段中输入货币类型（例如欧元）。 单击“添加更改”。 在参数字段中，输入“值”。 在“新值”字段中，输入值（例如，10 表示 10 欧元）。 单击“保存”。 Ga4 – 转
换值 最后，通过将 GA4 与 Google ADS 连接，可以看到整个客户周期，从点击广告到完成微观和宏观转换。 与 Google ADS 的集成也是再营销的基础，允许 ADS 根据我们一开始讨论的分析目标使用受众群体。 我们应该在哪里看到发生了什么？ GA4 根据您在设置过程中提供的信息提供多个报告集合。 要查看的主要默认报告集是“生命周期”，它可以帮助您了
解客户旅程的每个阶段，从获取到参与、货币化和保留。 它可以被某些配置中的业务目标集合所取代，其中在配置过程中选择了“提高品牌知名度”、“检
查用户行为”、“生成潜在客户”或“生成在线销售”。
用户收集还可以帮助我们了解谁使用该网站，包括人口统计数据（例如，他们浏览的年龄和位置）以及他们使用的技术（例如，浏览器版本、应用程序版本）。 如果它们在我们的配置中不可用，您可以尝试访问“库”项目（在左下菜单中）并启用它们。 GA4-添加报告 如何在GA4中创建更深入的报告？ 使用 GA4 左侧菜单的Explore / Explore项，可以从各种设置开始生成报告： 漏斗探索：显示用户在何处放弃我们计划的客户旅程，并确定他们在每个步骤中的成功或失败程度。 路径导航：显示用户与我们的网站交
互时遵循的路径。 细分重叠：允许您查看不同的用户细分是否彼此重叠。它对于识别满足复杂标准的新用户群体非常有用。 用户探索：分析构成您创建的细分的用户。您还可以更深入地研究个人用户活动。 群组探索：显示有关通过共同属性相关的用户组的行为和表现的信息。 用户生命周期：检查用户在其作为客户的生命周期中的行为和价值。 如果您像我一样对 GA4 报告、探索部分或报告自定义不太满意，建议您尝试一下Google Looker Studio，它是 Google Data Studio 的新版本，可免费向所有谷歌用户。 它不是一个完美的工具，但在 90% 的情况下，它可以让您
轻松构建良好的报告和有效的仪表板。 所以呢？
Google Analytics 4 (GA4) 引入的创新标志着网。对于那些想要充分利用 GA4 新功能、优化数字营销策略并了解网站用户真实行为的人来说，将所提供的建议付诸实践至关重要。 对于那些希望进一步深入研究或获得此活动支持的人，考虑GA4 和 Looker Studio 的特定课程或对实施阶段的支持可能会很有用。
