品牌安全已成为营销人员最关心的问题。从分裂性内容和虚假信息的泛滥到对广告投放位置的控制权丧失，确保品牌安全已成为一项艰巨的任务。使问题进一步复杂化的是，许多内容可能陷入巨大的灰色地带，让广告商不确定其品牌会受到何种影响。
涉及有争议话题的新闻文章，例如即将到来的 2024 年选举或巴以冲突，可能属于这种不确定领域。但关注新闻话题是否对营销人员有利？Stagwell 的一项新研究评估了在有争议的新闻帖子旁边投放广告的优点以及对品牌安全和购买意向的影响。
“新闻的未来研究”发现
在通货膨胀和犯罪等“危险”主题文章旁边刊登广告的效果与 电话数据 在体育等“安全”主题文章旁边刊登广告的效果几乎相同。此外，25% 的美国人自称是“新闻迷”，避免刊登危险新闻可能会限制广告活动的覆盖范围，并导致广告商错失吸引大量消费者的机会。
“这项研究本质上表明……提供优质新闻的渠道是完全安全的，”隶属于 Stagwell 的研究咨询公司 HarrisX 的首席执行官 Dritan Nesho 表示。“他们不应该因为广告被拒而受到伤害。因为不仅品牌是安全的，而且另一方面，健康和繁荣的新闻业对我们的民主至关重要。”
该报告是 Stagwell 最近启动的一项大型“新闻的未来”项目的一部分，该项目将包括旨在评估新闻广告现状的研究和活动。该研究基于今年春季对近 50,000 名成年人进行的在线调查，其中 51% 为女性，49% 为男性。按年龄划分，18% 的受访者年龄在 18 至 29 岁之间，19% 为 30 至 39 岁之间，17% 为 40 至 49 岁之间，23% 为 50 至 64 岁之间，24% 为 65 岁以上。64% 的受访者为白人，16% 为西班牙裔，11% 为黑人/非裔美国人，9% 为“其他”。
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报告的一个重要结论是，当比较靠近正面、娱乐性强的新闻和靠近负面新闻（如有关通货膨胀的文章）的广告时，发现对购买意向的影响相对较小。
例如，在 Z 世代消费者中，投放在中东冲突故事旁边的广告的平均购买意向为 65%，仅比投放在体育故事旁边的广告低 4 个百分点。对于靠近通货膨胀相关故事的广告，购买意向为 66%，而对于靠近犯罪故事的广告，购买意向为 67%。
单来说，美国人能够分辨出内容和广告的区别。
“内容的复杂性不一定会影响应用程 什么是一对一营销及其主要好处 序的品牌指标，”Nesho 说。“这是调查结果中的一个重要部分，特别是当我们在解决品牌安全问题时。”
值得注意的是，购买意向与新闻文章附近的广告投放有关，可能取决于许多因素，例如收入。对于高收入消费者而言，投放在高质量政治新闻报道旁边的广告的购买意向为 72%，仅比投放在娱乐报道旁边的广告低两个百分点。对于母亲而言，投放在中性报道和更多负面报道旁边的广告的购买意向均为 70%。
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Stagwell 的报告特别关注了优质出版商。最终，这 触及了当 银行电子邮件列表 今品牌安全问题的核心之一——不知道品牌内容出现在哪里，而且并非所有新闻文章都是平等的。在与 Google 或 Meta 等大型科技公司合作做广告时，很难跟踪品牌内容出现在哪里。根据研究，直接联系来源，即出版商本身，在接触目标受众方面可能更有效。
“对于广告商来说
要接触到这个庞大的受众群体，即 25% 的美国人自称或自我认定为新闻迷，这些人每天都密切关注新闻。坦率地说，其中很大一部分人你无法通过其他渠道、娱乐频道和体育频道吸引到他们，”Nesho 说。“而广告商可以抓住这个受众群体，而不是抛弃他们，这是一个巨大的机会。”
