十二月低谷:为什么销售推广不应该停滞 博客文章图片 如何在通常销售淡季的 12 月继续产生 B2B 销售线索,以及为什么应该利用较为淡季的销售季节来领先于竞争对手。 随着 12 月的临近,是时候谈谈年底可能出现的低迷期了。冬季对许多人来说是一个充满节日欢乐的季节,但对于 B2B 企业来说,这也是一个艰难的时期,他们需要在寒冷的季节变化中摸索前行。 所以,让我们做好准备,制定一个计划,不仅能生存下来,还能在臭名昭著的十二月低迷期间蓬勃发展。 什么是“十二月低谷”? 如果你喜欢一两个节日,那么 10 月到 12 月可能是你一年中最喜欢的时间。从万圣节到烟花,从感恩节到圣诞节,这个季节充满了欢乐的理由。 当然,夏日漫长的阳光明媚的日子令人愉快,但是谁不喜欢温馨的夜晚、热巧克力和大跳线呢? 但如果您从事 B2B 销售或营销工作 您可能会感觉到每年这个时候销售开始放缓。 12 月对销售团队来说可能是一段艰难的时期。买家的注意力会转移到其他事情上,开始放松下来,期待圣诞 电子邮件数据 假期的到来。从客户到潜在客户,甚至是您自己的员工,有些人会觉得相关人员不在办公室,工作效率很低。 交易可能需要更长的时间才能完成。当销售额没有按预期增长,而营销支出却还在继续增加时,这显然令人感到害怕。正因为如此,许多企业选择暂停:在 12 月暂停所有或大部分营销支出和潜在客户开发活动。 在这篇博客中,我们将探讨为什么这个想法——尽管它看起来很合乎逻辑——实际上是一个危险的做法,以及如何充分利用“十二月低迷”的机会。 如何才能战胜十二月低迷? 我们询问了 B2B 企业在季节性销售放缓时会采取什么措施。以下大多数措施都会让您被列入黑名单: 42% 的企业没有采取任何主动行动 31% 的人将活动从营销和销售转向管理或规划 减少 10% 的代理人员、广告或支出 10% 的计划工作将在经济衰退之前或之后进行 14% 的企业决定将重点从销售转移到填补潜在客户渠道 10% 的目标只是“加大打击力度”(这听起来像是“我们没有计划”的另一种说法) 如果您选择暂停销售和营销活动,那么当您重新启动时就不能期望快速获得结果。 […]