SEO 格局发生了巨变。巨大的更新和变化让许多中小型网站陷入困境，尤其是在它们曾经胜过大型竞争对手的细分市场。
现实情况是，SEO 结果几乎从来都不是凭空而来的。您在网站上采取的每项操作都会受到一系列并发发展的影响 —算法更新、SERP 功能转变等等。这使得很难隔离变量并找出真正导致性能中断的原因。
了解 SEO 领域当前发生的事情对于制定 2025 年的战略至关重要。
SEO 动荡的时间表：2023 年末至 2024 年
2023 年下半年， SERP经历了持续的波动，一次又一次重大的算法更新。
- 2023 年 8 月核心更新：这标志着一个动荡时期的开始，全面震动了排名。
- 9 月有用内容更新 (HCU)：此前，此更新与核心更新是分开的，此版本已使许多网站难以恢复。
- 10 月和 11 月的核心更新：这些更新延续了波动的趋势，对排名和流量产生了重大影响。
- 谷歌与 Reddit 的交易：2024 年 2 月，谷歌授权 Reddit 的内容来训练其 AI 模型。与此同时，Reddit在 SERP 上的存在感激增，引发了关于其对用户的实用性和安全性的争论。虽然 Reddit 的 AI 概览出现次数正在减少，但它对搜索可见性的影响力仍然很大。
- 2024 年 3 月核心更新：这项为期 45 天的更新旨在将无用内容减少 40%，并对违规者施以严厉惩罚。网站在几天内就被取消索引，这是近期影响最大的更新之一。
- 2024 年 8 月核心更新：通过此更新，Google承认许多较小的网站在 HCU 期间遭受了重大损失，旨在将人们与“一系列高质量网 WhatsApp 号码数据 站，包括在与用户搜索相关时创建有用的原创内容的小型或独立网站”联系起来。早期结果显示这些网站有一些复苏的迹象。
更为复杂的是，Google将首次输入延迟 (FID)替换为下一次绘制交互 (INP)，作为核心网页指标 (CWV)。虽然 INP 和 CWV 不是主要排名因素，但它们可以作为排名靠前的网页之间的决胜因素——鉴于当今 SERP 上的激烈竞争，这是一个至关重要的细节。
人工智能概述的兴起及其对自然搜索的影响
2024 年 5 月，在 Google I/O 大会 弗利切塞纳的 WordPress 帮助，了解我们如何使您的网站更快 期间，经过一段时间的 Beta 测试，Google推出了 AI 概览 (AIO) ，以前称为搜索生成体验 (SGE)。尽管最初很令人兴奋，但 AIO 很快就因产生幻觉答案而受到抨击。
尽管 AIO 的可见性有所下降，但它仍然对 SERP 产生了重大影响，将自然搜索结果平均下移了 900 像素。这种变化甚至会影响排名靠前的页面的点击率。
您的内容可能会被引用到 AIO 中，这在理论上是最佳位置。但是，试图判断您的网站出现在这些概述中的哪个位置非常困难（搜索引擎圆桌会议称之为“令人抓狂的冒险” ）。Google Search Console 目前将这些点击次数和展示次数归入总体数据。
在我们的博客上了解更多信息：SGE 时代：人工智能将如何影响未来十年的搜索流量？
最终结果：零点击搜索增多
随着这些变化的展开，我们看到零点击搜索的增加——用户要么直接从 SERP 获取所需信息而无需点击进入任何网站，要么创建新搜索，因为初始结果不能让他们满意。对于前一种情况，这种趋势与 Google 的明显目标密切相关，即让用户在其生态系统中停留更长时间，从而增加广告收入。AIO 等功能有助于实现这一目标，因为它们提供信息丰富的内容，无需外部点击即可满足用户查询。
这一变化对自然搜索有着深远的影响。传统的点击率曲线可能会开始改变形状，即使是排名靠前的位置也会失去其主要地位，因为 SERP 功能会将它们推得更靠后。竞争加剧和搜索行为的演变意味着排名第一可能不再像以前那么有价值。
我知道这听起来很可怕。但请放心，您可以采取一些措施，自信地度过 SEO 的这些艰难时期。
如何应对：2025 年重新制定 SEO 策略
鉴于目前的情况，重新确定基准和目标非常重要。不要过分关注同比损失，尤其是当您的网站受到 9 月有用内容更新等更新的影响时。在某些情况下，恢复可能不是正确的目标——稳定可能是新的成功。
你可以采取以下措施来适应：
- 优先考虑优质流量：并非所有流 太原手机号码表 量都是平等的。专注于创建旨在转化的内容，遵循Google 的实用内容指南以及搜索质量评估指南。为人类而写，而不是为搜索引擎而写！
- 巩固您的技术基础：可抓取性是关键 — Google 需要轻松访问您的内容。核心网络指标可能不是一切，但如上所述，当其他所有指标都相同时，它们可以打破平局。审核您网站的技术状态并加入架构标记等元素，以帮助搜索引擎快速了解您的内容。
- 强调内容新鲜度：Google 现在在抓取您的内容时会考虑多个日期- 署名日期、句法日期和语义日期。这些信号的一致性是关键。尽可能避免使用 URL 日期，因为它们更难更新。
- 支持 EEAT：专业知识、经验、权威性和可信度应成为内容策略的支柱。作者署名、简历和专家引言将有助于建立可信度，而结构化数据有助于向其他组织传达您的行业定位和关系。
- 优化转化率：由于自然流量可能会下降，优化转化率变得至关重要。了解您的用户渠道并定制 CTA 以引导用户进一步了解。这样，任何流量损失对您的利润的影响都会较小。
- 确定工作优先顺序：规划行动项目时，使用图表概述资源强度和预计影响。这将帮助您明智地确定任务的优先顺序。
在瞬息万变的 SEO 世界中保持敏捷
SEO 本质上是动态的，但这里概述的策略是永恒的。随着形势的不断发展，保持知情和适应能力是关键。专注于创建高质量的内容，保持强大的技术基础，并优化用户体验。
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