全球大流行导致2021 年网红营销强劲增长，这一趋势不会很快停止。那么，品牌如何看待影响力营销的新时代呢？他们与影响者的相处方式是什么？他们的方法和观点是否符合营销的起源、市场现实和影响者的期望？ Reech 与 ARPP 和 Union des Marques 合作开展了一项研究，以了解当今网红营销的演变……
影响力营销市场不断增长
当被问及对影响力营销的看法时，各品牌对于影响力营销在其战略中的本质是一致的：SEO自然参考训练
92% 的受访者将其纳入他们的沟通策略。
86% 的人认为影响力营销是一个有效的杠杆
营销影响力的强弱还在于三个主要因素：
58% 的受访专业人士提到影响 电话数据 者与其社区之间存在的联系；
84% 的接受咨询的专业人士甚至认为，影响力人士能为与其合作的品牌带来价值。
使用哪些社交网络？
95% 的品牌选择 Instagram 来开展影 美国电话列表 响力活动，远远领先于 TikTok。然而，后者在新兴网络中处于领先地位，因此广告商和代理商希望在 2022 年将其纳入其数字营销策略。
关于其他平台：
YouTube 受到 42% 品牌的青睐，但只有 18% 的影响者青睐；
LinkedIn 受到 28% 品牌的青睐，但只有 7% 的影响者青睐。
如果说过去社区规模是选择影响者的首要标准，那么现在参与率是第一位的。
一次成功的合作
如今，市场显然已经成熟：
92% 的公司在过去两年开展了影响力活动；
88% 的内容创作者表示，他们对与 如何确定发推文的最佳时间？ 品牌的合作感到满意，平均评分为 7.1（满分 10）。
然而，透明度规则是品牌与影响者之间合作的首要障碍：
44% 的公司尚未要求影响者提及商业合作伙伴关系。
42% 的影响者援引了他们并不认同的透明度规则。
因此，这些合作的框架是优先事项之一，以免限制影响者的创造力。这尤其涉及权利的转让，涉及所创建内容的使用。
预算影响快速增长的企业
78% 的受访者证实，品牌越来越多地使用影响力营销，预算也相应增加。研究还表明：
三分之一的受访品牌每年在影响者营销上的支出超过 10 万欧元。
对于 1/4 的受访品牌，除了传统的营销预算之外，还制定了“影响力”预算。
另一方面，对于 42% 的人来说，这种影响力预算完全来自历史营销预算
那些拒绝使用影响者作为渠道的品牌也在增加对影响者的预算。与付费搜索和社交渠道相比，该渠道继续显示出良好的投资回报率。
