Google 一直在努力更新其搜索算法。因此，数字营销专家必须根据不断变化的竞争环境调整其 SEO 策略。因此，在推出新产品或营销解决方案之前，预测并纳入未来变化至关重要。在本文中，我们尝试探索 2018 年的关键搜索优化趋势。
Google RankBrain 是一个复杂的系统
它使用机器学习算法帮助 Google 对搜索结果进行排名。该系统的工作原理非常简单：首先，它会衡量用户与搜索结果的互动方式，然后根据用户的行为对结果进行排名。
例如，我们在搜索栏中输入“如何学习德语”。
假设前三个搜索结果对您来说更有吸引力（尤其是因为摘要中的评级星号），并且您访问了该网站。事实证明这是一个具有有用文章的优质网站。RankBrain 会进行相应的记录，并且这个第三个结果会获得更高的排名。
如果发现网站上的信息与你搜索的内容不相关，RankBrain 也会记录下来，反之亦然。它会降低该网站的排名，最终将其从顶级搜索结果中移除。
因此，系统监控两个指标：
- 页面停留时间；
- 点击率 (CTR) – 点击搜索结果 WhatsApp 数据 中的链接查看页面的用户百分比。
代码片段点击率
摘要是搜索结果中显示的一小块，位于网页 BQB 目录 链接下方。它展示了网页的关键信息和与搜索查询相匹配的简短描述。但是，摘要在搜索结果中可能看起来不同。有些摘要比其他摘要更有吸引力，用户更有可能选择最突出的摘要。
RankBrain 有时会将某个网页的排名提高到比它“应该”的排名更高的水平。如果这会影响平均点击率的提高，那么该网页将获得更高的排名。如果该网页没有获得额外的点击，Google 甚至可能会将其从顶级搜索结果中完全移除。如果您希望提高网页在自然搜索结果中的点击率，请尝试让您的代码片段（包括代码片段的标记）尽可能具有吸引力。
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一些网页使用所谓的“点击诱饵”标题来吸引 购买Country Wise 电子邮件营销带领数据 更多用户。这样的标题引人入胜且具有挑衅性，但当用户上钩并点击时，文章并没有兑现承诺。谷歌已经变得更加聪明，开始关注点击诱饵内容。现在，这不仅是分析内容，而且还分析文章的上下文。
Google 已经开始针对商业搜索请求对不同的博客文章进行排名。搜索引擎试图为用户提供最相关的结果。因此，除了文章的标题和关键词之外，Google 的算法还会分析其内容的实际实用性。如果某个网页能够更好地涵盖相关主题，则此类内容将获得更高的排名：
如何确保 Google 喜欢您的内容？
- 创建更好的内容。超过 2,000 个字足以涵盖几乎所有主题。长篇内容、详细的博客文章、指南和手册比短篇文本的排名要高得多。
- 使用 LSI 词。LSI（潜在语义索引）关键词是与您的主题直接相关的关键词。如果搜索机器人在您的网站上识别出这些词，它将理解该主题涵盖很深入，并为您的网页提供更高的排名。
- 使用搜索建议。这些是搜索结果底部的“人们还搜索”关键字。尝试监控这些关键词并将其添加到您的文本中。
移动优先索引
移动优先索引已于不久前宣布，最终看起来将在今年推出。近 60% 的 Google 搜索来自移动设备，而这一数字在 2018 年只会增加。平板电脑和智能手机用户的在线时间往往比桌面用户少。更重要的是，移动用户更喜欢搜索结果顶部的网站。这就是 Google 将移动网站视为主要网站的原因。这意味着移动版本中显示的所有内容都将首先被索引。
以下是为“移动优先”做好准备的方法：
- 确保您的内容在移动和桌面网站上均能相同地显示。
- 使用响应式设计，而不是维护单独的移动网站。
- 针对最流行的移动设备优化您的网站。
这对于电子商务市场尤其重要。越来越多的人使用移动设备购买更多产品。例如，Promodo 的2017 年电子商务报告基于中欧和东欧大中型电子商务项目的数据，显示了移动端流量和收入的快速增长。
视频营销
到 2021 年，视频内容预计将占到所有互联网流量的 80%。即使现在，YouTube 在搜索网络中排名仅次于 Google。越来越多的人忽略了 Google，在 YouTube 上寻找信息。如果您想在 2018 年获得更多 SEO 流量，请考虑专门为 YouTube 创建和优化内容。如果您不创建视频内容，您的竞争对手就会抢先一步。
为什么这很重要：
- 通过在 YouTube 上发布经过 SEO 优化的视频，您可以整体提高您的 Google 知名度。
- 谷歌现在正在将视频托管网站（尤其是 YouTube）的链接添加到移动图片搜索结果中。
