当我们谈论精确衡量传统媒体广告投资的营销效果的困难时，营销教育 2024 年更新的手机号码数据 或培训中有时仍会引用乔恩·沃纳梅克 (Jon Wanamaker)。他是一位商人，于 1922 年去世，被认为是广告和营销领域的先驱。他的名言是“我花在广告上的钱有一半被浪费了；问题是我不知道哪一半”，可以翻译为“我知道我的广告投资有一半纯粹浪费了；问题是我不知道是哪一个。
显然，自沃纳梅克投资以来，衡量广告效果和影响力方面已经取得了相当大的进展，但他的话有时仍被某些营销培训师和教师引用，包括我自己。这个想法通常是从数字营销行为的可衡量性角度来看待“传统”广告媒体对销售的影响的“不可衡量性”。
乔恩·沃纳梅克的提及应该逐渐从营销教育中消失。事实上，历史广告媒体的有效性越来越多地直接衡量，超出了与后测试相关的定性/定量研究，也超出了分销商或消费者小组的某些具体研究。
活动或多或少的直接影响现在和将来都会越来越频繁、越来越精确地被衡量。这种趋势对于电视和广播尤其有效，但它也应该会影响其他历史媒体。
三种主要类型的信息可以组合起来，应该在活动
层面上越来越多地提供，有时甚至可以在不同地点提供。
对销售/转化/在线访问的直接影响最初为具有“ roist ”文化的电子商务广告商建立的电视或广播跟踪
系统可能会扩大并被越来越多的广告商使用。它们可能会带来新的挑战和/或与媒体规划优化工具和平台集成。对流量和销售点/特许权/代理购买的影响当然，某些参与者长期以来一直在尝试将电视露面或其他活动与流量或结账数据联系起来。精细地理定位和零售分析技术
销售点的绘制也应该带来新的信息流和新的测量可能性。在不久的将来，我们应该能够实现与传统媒体的 AdWords 商店访问量相当的效果。
对恶名的影响
活动对于获得恶名和关注度也没有那么直接的目标和影响。这 银行 SEO：金融和银行服务行业 9 条切实可行的 SEO 建议 种效果传统上是通过前后研究或意识晴雨表的演变来衡量的。在这些情况下，隔离不同媒体或支持的影响仍然不容易。在这一领域，工具也“连接”到大量Google 和 YouTube品牌查询，甚至在社交网络上，允许进行新类型的分析。
因此，测量传统媒体有效性的新技术继承自数字营销或与数字营销相关，因此有可能使沃纳梅克从营销教育中消失。从现在开始，就有很大的风险知道哪一半的预算可能被浪费了。
当我们谈论精确衡量传统媒体广告投资的营销效
果的困难时，营销教育或培训中有时仍会引用乔恩·沃 CG 线索 纳梅克 (Jon Wanamaker)。他是一位商人，于 1922 年去世，被认为是广告和营销领域的先驱。他的名言是“我花在广告上的钱有一半被浪费了；问题是我不知道哪一半”，可以翻译为“我知道我的广告投资有一半纯粹浪费了；问题是我不知道是哪一个。
