越来越多的品牌开始寻求创作者为其社交媒体渠道制作内容，而代理机构则负责促成这些合作。
创作者正面临一个新角色——品牌社交媒体策略师。
品牌越来越不愿意利用创作者庞大、忠诚且活跃的社交粉丝群，而是希望他们精通社交媒体，并擅长制作有效的社交内容。越来越多的机构正在重新设计他们的网红营销产品，以迎合品牌对创作者制作内容日益增长的兴趣。
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例如，爱德曼最近开始试行一项名为“创作者平 WhatsApp 数据 台”的新计划，旨在将创作者与那些难以制作现代社交策略所需的大量短视频内容的品牌联系起来。该计划源于去年夏天与一家传播公司的一次谈话，当时这家客户正在寻找用户生成的视频，以发布到自己的社交频道上。但爱德曼美国制作主管帕特里克·西多蒂 (Patrick Sidoti) 表示，它很快就发展成为一个更大的项目，面向任何希望利用创作者拍摄和编辑短视频内容技能的品牌。
他说，现在，Creator Bench 正在为爱德曼赢得新客户，这些新客户渴望拥有一批创作者，为其品牌频道推出大量视频内容。
“我们不会将 22 岁的内容创造者仅仅视为一名大学生——我们认为他们可能拥有十年的社交媒体经验，因为他们从小就使用这些工具，而且他们非常非常擅长使用互联网，”西多蒂说。
“我们与这些创作者的合作方式与与导演的合作方式相同，我们以同样的制作眼光和同样的衡量标准来衡量他们执行工作的方式，”他继续说道，将 Creator Bench 与传统的机构聘请导演为某个品牌制作电视广告的模式进行了比较。
重要的不是他们有多少粉丝，而是他们向世界传递的想法
自爱德曼正式试行 Creator Bench 计划以来的六个月里，该公司已经组建了一个由 70 名创作者组成的团队，组成了该计划的初始名单。Sidoti 表示，爱德曼会与这些创作者中的一小部分分享品牌的创意简介，这些创作者的社交内容与该品牌的社交策 但实际上你是如何做到的呢 略或活动目标相符，公司的社交和创意团队将与这些创作者合作，为这些视频开发创意，然后将实际拍摄工作主要交给创作者。
其中几位创作者已经开始为 Marshalls 和 TJ Maxx 等品牌制作内容。这两家零售商均隶属于 TJX Cos. Inc.，目前尚未对此发表评论。
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网红营销的新时代
爱德曼的 Creator Bench 项目并不是该公司与创作者合作的唯一方式。相反，它支持了该公司在更传统的网红营销方面的持续工作，在这种营销中，品牌会付钱给创作者，让他们向粉丝推销产品或夸赞品牌。
但爱德曼全球网红营销
主管 Tyler Vaught 表示，这种“线性”方法——品牌 BY 列表 联系网红，为他们提供社交媒体视频的既定指导方针，而不是在整个创作过程中融入他们——很快就会变得过时和无效。尽管一些品牌已经意识到创作者作为一种资源的潜力，可以帮助他们为自己的渠道创作有效的、平台原生的内容，但 Vaught 认为这种方法是创作者合作关系日益发展的方向。
“有些人从事这个行业不只是几年，而是十多年，还有整整一代人才，他们每天都在社交平台上讲故事、创作故事，”他说。“有时，品牌只需要专业知识和真正优秀的内容来打造自营渠道。”
沃特表示，随着TikTok 的兴起以及社交媒体平台上短视频内容的普及，这些内容需求急剧增加。HubSpot最近的一项调查显示，三分之一的营销人员表示，他们正在利用 TikTok、Instagram 和 YouTube Shorts 等平台上的短视频作为营销策略的核心部分，90% 的营销人员表示，他们将在 2023 年增加或维持对短视频的投资。另有五分之一的营销人员表示，他们计划今年首次开始制作短视频内容。
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沃特表示，对于那些希望加大对短内容的投资，或者仅仅为了满足各个社交渠道对视频数量的需求的品牌来说，他们应该寻求创作者的帮助来制定短内容策略。他说，这种与创作者的合作方式可以补充品牌与传统网红的关系，在传统网红关系中，网红坐在镜头前，充当品牌与创作者受众之间的门户，这并不是非此即彼的情况。
“网红是专家。[他们] 为如何破解 YouTube 算法、如何制作精彩内容、如何制作完美的缩略图定下了基调——所有这些不同的内容都有助于内容在平台上表现更好，”他说。“这些信息不仅对创作者和网红有价值，对品牌也有价值。”
有影响力的人作为社交媒体策略师
这种与创作者合作的方式已经被包括 Dialogue NYC 和 Collectively 在内的网红营销机构所接受。这两家机构很快意识到，除了赞助帖子之外，创作者与品牌合作的价值在于，他们希望创作者能够帮助品牌集思广益，为品牌自己的渠道制作内容，甚至帮助塑造品牌的社交策略。
例如，Dialogue NYC 运营着一个名为 Studio D 的“虚拟创意工作室”，品牌可以与创作者合作，担任摄影师、摄像师、创意总监，甚至帮助品牌开发产品或举办活动，该机构创始人、总裁兼首席执行官朱莉安·弗雷泽 (Julianne Fraser) 表示。弗雷泽表示，该机构已将 Brooklinen、Cle de Peau Beaute 和 Ghia 等品牌与创作者联系起来，建立这些以战略和创意为导向的关系。
Dialogue NYC 让 Brooklinen 与视频创作者Dayna Frazer和Duan Mackenzie合作，为该品牌的情人节活动构思并制作视频，Fraser 说道。她说，对于 Studio D 来说，品牌通常会寻找休闲、注重生活方式的内容来支持他们更精致的产品形象，而这类内容正是网红们所擅长的。
她说：“我们经常与正在推出新
产品的客户合作，他们需要出色的生活方式、人性化内容，或者在 TikTok 上推出产品并急需大量视频内容。”
我们将创建一个创作者网络，他们真正充当客户的创意合作伙伴，客户可以像与任何摄像师或摄影师一样与他们交谈。”
网红营销机构 Collectively 的首席创新官 Natalie Silverstein 表示，该公司已经建立了一个类似的创作者内容工作室，主要致力于将品牌与用户生成内容联系起来。她说，该机构将组建一个由 5 到 10 名创作者组成的团队，为客户制作短视频，以真实自然的方式展示品牌及其产品，而不是明显的营销。
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西尔弗斯坦表示，这种用户生成的短视频内容风格已成为许多品牌寻求利用的标准，或者在自己的内容中效仿，即使他们没有让创作者制作该视频。她说，品牌寻求直接与创作者合作为自己的频道制作视频是很自然的，以满足消费者对短视频的期望，这种期望“回归创作者”以及他们在社交媒体上推广的内容风格和格式。
“TikTok 和短视频的语言就是创作者，无论它是被制作成看起来像创作者内容，还是实际上是创作者制作的，”Silverstein 说。“长期以来，广告一直在打断你一直在观看的内容。但如果人们浏览他们的动态并看到所有这些创作者的内容，突然看
